ส่องยุทธศาสตร์ วธ. x TikTok ต่อยอดวัฒนธรรมไทยสู่มูลค่าทางเศรษฐกิจ

วัฒนธรรมไม่ได้เป็นเพียงมรดกที่สะท้อนเอกลักษณ์ของประเทศ แต่ยังต่อยอดเป็นสินค้าและสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้ ตั้งแต่ผ้าไทย งานหัตถกรรม ไปถึงผลิตภัณฑ์ที่เกิดจากภูมิปัญญาท้องถิ่น ซึ่งแต่ละชุมชนต่างมีเรื่องราวและจุดเด่นที่ต่างกัน

โดยข้อมูลจากสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA) ระบุว่า เศรษฐกิจสร้างสรรค์ของไทยมีมูลค่ากว่า 1 ล้านล้านบาท หรือกว่า 8% ของ GDP แสดงให้เห็นว่าทุนทางวัฒนธรรมเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยได้

แต่แม้ไทยจะมีสินค้าที่ดีแค่ไหนก็อาจยังไม่พอ หากยังเข้าไม่ถึงผู้บริโภค โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่และตลาดต่างประเทศ การสื่อสารจึงมีบทบาทสำคัญทำให้ผู้บริโภคเข้าใจคุณค่าและเห็นความแตกต่างของสินค้าไทย

แล้วผู้ประกอบการไทยจะเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคใหม่ได้ยังไง?

กระแสการเติบโตของแพลตฟอร์มดิจิทัล ทำให้ภาครัฐต้องหาวิธีช่วยให้ผู้ประกอบการไทยเข้าถึงตลาดได้มากขึ้น โดยล่าสุด กระทรวงวัฒนธรรม ร่วมมือกับ TikTok เป็นเวลา 3 ปี เพื่อเผยแพร่วัฒนธรรมไทยให้คนรุ่นใหม่และผู้บริโภคในต่างประเทศ พร้อมเพิ่มโอกาสทางการตลาดให้ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมไทย หรือ CPOT

เพราะที่ผ่านมา ผู้ประกอบการจำนวนมากมีข้อจำกัดในการเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่และขาดทักษะด้านการตลาดออนไลน์ ความร่วมมือนี้จึงเน้นพัฒนาทักษะดิจิทัลให้ทั้งผู้ประกอบการ เจ้าหน้าที่ และเครือข่ายทางวัฒนธรรม เพื่อนำเสนอสินค้าและใช้ช่องทางออนไลน์ในการเข้าถึงลูกค้าได้ด้วยตนเอง

โดยจัดฝึกอบรมผ่านกิจกรรมเชิงปฏิบัติการ (Workshop) และสัมมนาให้ผู้ประกอบการใช้เครื่องมือบน TikTok เพื่อทำการตลาดสินค้า ตั้งแต่การสร้างคอนเทนต์เล่าเรื่องราวและจุดเด่นของสินค้า การไลฟ์ขายสินค้าผ่าน TikTok Shop เพื่อพูดคุยและตอบคำถามลูกค้า ไปถึงการดูข้อมูลผู้ชมเพื่อทำความเข้าใจว่าลูกค้าสนใจอะไร และนำไปปรับวิธีนำเสนอสินค้าให้เหมาะสมมากขึ้น

แพลตฟอร์มดิจิทัล จะช่วยให้สินค้าไทยโอกาสเติบโตได้มากแค่ไหน?

แม้แพลตฟอร์มดิจิทัลจะช่วยเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น แต่การมีผู้ชมมากขึ้นไม่ได้หมายความว่าจะกลายเป็นขายดีเสมอไป เพราะยังต้องพิจารณาทั้งราคา คุณภาพสินค้า ความน่าเชื่อถือ และความพร้อมในการผลิตและจัดส่ง เพื่อสามารถเปลี่ยนความสนใจของลูกค้าให้เป็นยอดขายได้จริง

ผู้ประกอบการเองจึงยังต้องทำให้สินค้าโดดเด่น มีคุณภาพ และสร้างความน่าเชื่อถือ เพื่อเปลี่ยนความสนใจของผู้ชมให้เป็นยอดขาย และสร้างรายได้ให้ชุมชนได้อย่างต่อเนื่อง

ประเด็นนี้แสดงให้เห็นว่าการต่อยอดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของไทยไม่ได้หยุดอยู่แค่การทำให้สินค้าเป็นที่รู้จัก แต่ต้องสร้างโอกาสเข้าถึงตลาดและสร้างรายได้อย่างต่อเนื่องด้วย

เพราะการนำวัฒนธรรมไทยไปสู่ตลาดโลกไม่ได้ขึ้นอยู่กับการทำให้สินค้าเป็นที่รู้จักเท่านั้น แต่ต้องเปลี่ยนความสนใจของผู้บริโภคให้เป็นยอดขายและรายได้จริง โดยรักษาเอกลักษณ์ของชุมชน จึงต้องติดตามต่อไปว่าความร่วมมือนี้จะช่วยให้ผู้ประกอบการใช้ทักษะดิจิทัลมาต่อยอดทุนทางวัฒนธรรมให้เป็นโอกาสทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นได้จริงและต่อเนื่องมากน้อยแค่ไหน